L’histoire de cette marque est aussi jolie que ses jeans

Solidaridad est une ONG hollandaise qui a fait de la lutte contre la pauvreté par le développement du commerce équitable son objectif numéro 1. Partie du constat que la culture du coton utilise 25% des pesticides et insecticides dans le monde pour seulement 2,4% de surface mondiale cultivée, l’ONG s’engage et soutient des producteurs péruviens afin de développer la culture de leur coton bio. N’arrivant pas à convaincre les grandes enseignes du jeans d’utiliser ces matières écologiques pour leur production, elle fonde son propre label, Kuyichi, en 2001. Depuis, quelques 500 points de vente ont été ouverts à travers l’Europe avec par-ci par-là des corners aux Galeries Lafayettes. Certains doivent s’en mordre les doigts...

Et pour la petite histoire, «Kuyichi» signifie «Dieu de l’arc-en-ciel», une divinité péruvienne qui aurait confisqué toutes les couleurs de la vie suite à une colère contre les humaines. Ce n’est alors qu’en travaillant l’art du tissage que les indiens purent ramener les couleurs sur Terre.

courtesy of kuyichi

Des jeans qui ont du caractère

Si Kuyichi ne fait pas que du jeans, c’est bien eux qui ont fait sa renommée. Irréfutablement dans la veine de G-Star ou Pepe Jeans, l’éthique en plus, le jeans Kuyichi n’a rien à envier à ses concurrents industriels : de nombreux modèles (regular, carotte, slim...), des coupes, des teintes et des finitions comme on en voit rarement dans le jeans équitable. 

(c) Neïwa

Responsable et transparent 

Pas de doute, Kuyichi loves the world (sa signature «Love the world» signifie «Aime le monde») et le prouve : utilisation de chutes de tissus, de fibres naturelles et de matériaux recyclés, commerce équitable et respect des droits des travailleurs, le label fait tout pour réduire son impact sur l’environnement. 

Et si vous, comme un certain St Thomas, ne croyez que ce que vous voyez, Kuyichi garantie la transparence sur la production de chacun de ses vêtements puisqu’ils portent sur leurs étiquettes un numéro d’identification qui permet, via le site Internet de la marque et la rubrique «Track & Trace», de trouver toutes les informations qui garantissent le soin apporté à la réalisation de chaque produit.

Le label le revendique, ses vêtements ont du style et une âme et nous, on les croit sur parole.