Nudie jeans, marque suèdoise engagée

mercredi, juin 5, 2019

Le denim à l’honneur chez Nudie Jeans

C'est en 2001 à Göteborg en Suède que les 2 fondateurs Maria Erixon et Joakim Levin ont crée la marque de denim Nudie Jeans

Très vite, la marque s’est fait connaître pour son denim de qualité supérieure qui lui a valu sa réputation. Nudie Jeans a choisi le denim comme ADN de marque et possède une approche particulière avec ce dernier; les créateurs souhaitent vendre un jean comme une pièce qui deviendra unique au fil du temps en fonction de son usure. Selon Maria « Plus vous portez du denim et le réparez, plus il aura du caractère. Le denim est un tissu vivant qui évolue dans le temps. » La marque danoise s’inscrit dans une démarche éco responsable et prône la slow-fashion en valorisant l’intemporalité et la durabilité de ses collections. Nudie Jeans souhaite que lorsque vous achetez un jean vous vous engagiez à le porter le plus longtemps possible.

Pour vous permettre de garder votre denim le plus longtemps possible la marque met en place différentes actions :


- Le « repair shop », ce concept n’est pas encore développé en France malheureusement, mais il permet aux consommateurs d’apporter en magasin son vêtement abimé afin qu’il soit réparé gratuitement, dans la limite du possible. 

- Le « repair kit » est un kit contenant: 2 patchs en denim, 1 patch jean noir, 1 pièce de
fer, 1 aiguilles, 1 bobine de fil orange pour les coutures, 1 bobine de fil noir, et 1 livret
de procédures de réparations, dans le but de pouvoir réparer soi-même son vêtement
afin d’éviter de le jeter au moindre trou. Ce service est accessible à tous et à demander
gratuitement auprès de Nudie Jeans. 

- Puis le « repair shop », qui quant à lui, permet aux clients de déposer leurs vêtements
usagés et non réparables afin qu’ils soient remis en état et revendus dans des magasins
de seconde main.  
 
En 2018, Nudie Jeans a réparé 55 173 jeans et collecté 10 557 jeans afin de les réutiliser pour de nouveaux produits et comme matériel de réparation. Ainsi, ils ont évité de jeter 44 000 kg de vêtements et 386 000 000 litres d’eau.


 
 
Leur démarche responsable est également un engagement au niveau des matières utilisées
au sein des collections, tous les denims sont donc réalisés en coton biologique certifié, une
matière devenue un marqueur fort pour Nudie Jeans. La marque utilise également des matières recyclées comme la laine et le PET, conçu à partir de bouteilles en plastiques détruites puis transformées en nouvelles fibres.  

La production est répartie en fonction des catégories de produits dans différents pays du
monde :  


• Jeans 44% Italie, 56% Tunisie

• Veste 72% Portugal, 12% Italie, 16% Tunisie 

• Pull 100% Portugal 

• Sweatshirt 75% Portugal, 25% Inde 

• Chemise 5% Tunisie, 26% Turquie, 69% Inde

• T-shirt 68% Portugal, 32% Inde 

• Underwear 62% Portugal, 38% Inde 

• Accessoires 14% Portugal, 86% Pologne  


La marque souhaite être totalement transparente envers ses consommateurs, c’est pour quoi
elle consacre une partie de son site en ligne à l’explication de leur démarche et leurs
engagements. Vous pouvez trouver l’ensemble des produits proposés par la marque ainsi que
leur traçabilité.

Chaque étape de la confection est surveillée dans les différentes usines de production. Les
fournisseurs et les sous-traitants sont soumis à des audits sociaux selon les règles imposées
par le Fair Wear Foundation, qui est une association internationale qui vise à améliorer les
conditions de travail dans l’industrie.  
 

Nudie Jeans propose donc des vêtements responsables que vous pouvez retrouver sur notre site internet ou dans notre boutique toulousaine, n'hésitez pas à y faire un tour !